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公司战略与风险管理
2020年注册会计师《公司战略与风险管理》模拟试卷(三)
  • 年份:2020年
  • 类型:模拟试题
  • 总分:100分
  • 总题数:43题
  • 作答:120分钟
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题型介绍
一、单项选择题(单选题24小题,每小题1分,共24分)

1.甲公司是一家教育企业,传统业务是通过面授课程招生。随着网络的发展,网上远程教育飞速发展,逼迫甲公司实施变革,提出面授与线上培训结合的模式,由于目前还没有确定好形式,线上的教育釆用录播,还是直播,线上和线下是独立,还是结合,企业还处于不停地研究和摸索阶段,涉及的资料实体产品、网上内容产品、售后服务产品等都还在逐渐成形阶段。根据以上信息可以判断,甲公司进行的战略变革阶段属于()。

A.不断改变阶段

B.连续阶段

C.渐进阶段

D.全面阶段

【正确答案-参考解析】:参加考试可见

2.某企业在进行风险度量时,采用的方法为:在正常的市场条件下,在给定的时间段中和给定的置信区间内,预期可能发生的最大损失。则该企业采用的方法是()。

A.最大可能损失

B.概率值

C.期望值

D.在险值

【正确答案-参考解析】:参加考试可见
二、多项选择题(多选题14小题,每小题1.5分,共21分)

1.当企业在实施一个新战略时,组织的要素会发生重大变化,又多与企业现有的文化很不一致,或受到现有文化的抵制。为了处理这种重大的变革,企业可以从()方面采取管理行动。

A.企业的高层管理人员要痛下决心进行变革,并向全体员工讲明变革的意义

B.要发挥企业现有人员在战略变革中的作用

C.将奖励的重点放在具有新文化意识的事业部或个人的身上

D.设法让管理人员和员工明确新文化所需要的行为,形成一定的规范

【正确答案-参考解析】:参加考试可见

2.2014年初,甲公司经营陷入困境。面对困境,甲公司采取了以下措施:高管减薪,加强广告宣传,委托其他公司生产本公司的产品。这些措施所体现的收缩战略的方式有()。

A.调整营销策略

B.削减成本

C.资产互换

D.分包

【正确答案-参考解析】:参加考试可见
三、简答题(4小题共30分,其中一道小题可以用中文或英文解答,如使用英文解答,须全部使用英文,答题正确的,增加5分,简答题最高得分为35分)

1.据专家预测,到2020年中国葡萄酒消费量将进入世界前三位,全球葡萄酒过剩时代结束,即将步入短缺时代。 葡萄酒界流传着“七分原料,三分工艺”的说法,意即决定葡萄酒品质最重要的因素是葡萄产地。G省的葡萄种植基地、葡萄酒生产企业主要集中在西北黄金产业带上。适宜的纬度、最佳光热水土资源组合,加之大幅度的昼夜温差、适宜有效的气温和干燥少雨的气候,使G省成为国内生产葡萄酒原料的最佳区域之一。 G省葡萄酒产业发展具有深厚的文化底蕴。“葡萄美酒夜光杯,欲饮琵琶马上催”等一系列脍炙人口的赞美葡萄酒的诗歌经久不衰。 从历史史料中不难看出,自汉期以来的2000多年,西北黄金产业带的葡萄酒,一直闻名遐迩,享誉盛赞。 然而,G省葡萄酒企业在国内市场的竞争地位却不尽如人意。2011年国内四大葡萄酒知名品牌占据国内市场份额60%左右,而G省最具竞争力的高华品牌只在华南和西北地区占有很低的市场份额,省内另外几家企业的葡萄酒基本未进入省外市场。2011年G省葡萄酒企业年销量仅占全国销量的1.1%。 以下三个方面因素在一定程度上影响了G省葡萄酒企业的竞争力。其一,相对于国内东部产区而言,G省产区交通条件欠发达,因此葡萄酒产品在外运过程中成本较高。其二,随着市场的发展,包装对于葡萄酒来说不仅是保护商品、方便流通的手段,更成为一种差异化、准确定位目标市场的营销方式。而G省与葡萄酒产业相关的包装印刷业发展缓慢,企业产品包装品的制作和商标的印刷主要依靠南方地区的企业提供。其三,G省绝大多数葡萄酒生产企业规模小且分散,产品销售网覆盖地区有限,彼此之间的竞争不够充分。 近年来,为了进一步完善本地葡萄酒企业发展环境,G省酒类商品管理局实施了“抱团走出去,择优引进来”的策略,通过开展品牌宣传、招商引资等多种手段,努力提升G省葡萄酒在国内市场的知名度。 要求: (1)依据钻石模型四要素,简要分析G省葡萄酒产业发展的优势与劣势; (2)依据企业资源的判断标准,简要分析G省葡萄酒业资源的“不可模仿性”有哪几种形式。

【正确答案-参考解析】:参加考试可见

2.金瑞科技公司是在“煤矿管理信息系统”研发团队基础上创建的专业从事煤炭行业管理软件研发与服务的高新技术企业。公司的主要产品是煤炭企业管理软件,主要客户是煤炭行业相关企业。因此,公司产品的市场前景主要取决于煤炭行业的整体发展规模和信息化水平,对煤炭行业具有很强的依赖性。若煤炭行业本身受国家政策、市场竞争等因素的影响时,比如受到煤炭价格下跌、进口煤冲击、新能源的推广使用等因素影响导致煤炭行业不景气,煤炭企业对信息化建设的资金投入必将减少,从而会对金瑞科技公司的业务产生不利影响。同时,煤炭行业开采过程中难以根治的环境污染和生态破坏问题也为公司发展带来潜在风险。公司产品在煤炭行业的信息化领域具有一定的竞争优势,但总体来讲,公司规模相对较小,营销能力偏弱,仍然面临着较大的市场竞争压力。此外,知识产权作为一种无形资产,其特征决定了保护的难度和受侵害的可能性远远超过其他有形资产。金瑞科技公司拥有多项计算机软件著作权和非专利技术,尽管公司采取了产品加密等保护措施,但软件仍然存在被解密及复制的可能并且追查侵权者难度较大,这使得公司不可能完全避免产品被盗版的风险。 2018年2月,金瑞科技公司宣布于近日收到中国证券监督管理委员会江苏监管局行政监管措施决定书。经江苏证监局查明,金瑞科技公司存在关联方资金占用不审议、不及时披露,内部控制及公司治理存在重大缺陷等问题。经核查,2017年度金瑞科技公司存于苏州工商银行的520万元资金在未告知公司的情况下被转出,该账户资金往来涉及六个外部主体,其中四家公司均与金瑞科技公司原董事顾一鸣相关联,为公司关联方,上述资金往来构成关联交易,未履行审议程序且未进行披露,违反了《全国中小企业股份转让系统业务规则(试行)》第1.5条、第4.1.4条,《全国中小企业股份转让系统挂牌公司信息披露细则(试行)》第三十五条的规定。另外,公司存在实际控制人吕尚简股份被质押未及时披露的情况。经核查,吕尚简于2017年11月28日与上海殷泽投资中心签订了《股份质押合同》,以其持有的公司股份8484750股为其个人借款1000万元提供质押保证,并于12月1日办理了质押登记。该质押股份占公司总股本的50.50%,可能导致公司控股股东和实际控制人发生变化,违反了《信息披露细则(试行)》第四十六条第一款第四项的规定。吕尚简作为公司实际控制人、董事长、财务总监,直接控制公司苏州工商银行账户,并长期通过通信方式对公司进行管理;公司存在财务审核不严、报销不规范,部分财务报销无总经理、财务总监签字确认,多笔大额提现无具体事由,个别离职人员仍在公司领取工资等情形。 要求: (1)依据《中央企业全面风险管理指引》,简要分析金瑞科技公司在经营中面临的风险类型; (2)从内部控制要素角度列出控制活动的主要方面,简要分析金瑞科技公司缺失的控制活动; (3)从公司治理的角度,简要分析金瑞科技公司董事善管义务的履行情况。

【正确答案-参考解析】:参加考试可见
四、综合题(本题共1题共计25分)

1.资料一 东阿阿胶股份有限公司主要从事阿胶及阿胶系列产品的研发、生产和销售业务,是我国最大的阿胶企业,是阿胶行业标准的制定者。公司的主要产品包括东阿阿胶、复方阿胶浆和阿胶糕。近年来我国阿胶行业发展状态良好,行业产能、产销规模较大,行业利润虽然不高但处于较为稳定的阶段。目前国内阿胶主要生产企业是东阿阿胶和福牌阿胶。东阿阿胶位于山东省聊城市东阿县,福牌阿胶位于山东省济南市平阴县东阿镇,两家企业仅隔一条黄河,都认为自己是“正统名分”。东阿阿胶占据高端市场,福牌阿胶占据中低端市场;东阿阿胶是单品价格第一、收入第一,福牌阿胶产能第一。 目前我国阿胶行业的产能约为14000吨,其中东阿阿胶和福牌阿胶产能总和约为8000吨,占到行业总产能的60%左右,整个阿胶行业处于双寡头竞争格局。 随着人们生活水平的提高,对健康和养生越来越重视,而且近几年阿胶行业对宣传的投入逐步增加,更多的人知道了阿胶的滋补功效。据统计,阿胶市场规模从2008年的64亿元到2016年的342亿元,复合年均增长率为23.3%。近年来随着市场需求不断增加,许多医药企业开始考虑涉足阿胶产业。 目前我国阿胶行业有100多家生产企业,除了东阿阿胶、福牌阿胶销售量较大外,其他阿胶小厂普遍产量在100-200吨,全国销量在6000~7000吨。市场中新出现的阿胶产品主要是同仁堂阿胶、太极天胶和佛慈阿胶。同仁堂阿胶的生产主体是在港交所上市的同仁堂科技发展股份公司,A股同仁堂是其控股股东,间接受益于阿胶业务。目前同仁堂阿胶的产能只有阿胶双寡头的约1/10,但是在未来规划中,产能将扩大4倍。其销售区域主要分布在华北,在传统强势品牌的带动下,这块业务被市场看好。太极天胶由太极实业在2013年年初正式开始经营,在西有地区有一定市场,产品定位策略偏于中高端,售价略超同仁堂阿胶。与太极实业一样,佛慈制药也是于2012年年底开始经营阿胶业笋,目前销售绝对额和相对额在总营业收入中占比都很小。在补血保健品市场,除了阿胶之外,主要还有康富来的血尔口服液和九芝堂的驴胶补血颗粒。此外,还有安利、汤臣倍健等其他品类的保健产品。 阿胶所处的医药保健行业是典型的弱周期行业,随着人们收入水平的增加、人口结构的变化、政府政策的支持以及人们医疗保健意识的增强,医疗保健行业的需求将不断增长。尽管阿胶价格不断上涨,但是消费者的需求量并没有因为提价而降低。许多消费者本身就有一个高价格与高价值对等的观念,东阿阿胶充分利用消费者这种心理,积极开展价值回归之路。近几年十几次反复提价,制造了一种让消费者强制接受的高端形象。一方面是消费者需求的增加,另一方面是原料供应的下降。据估计,国内驴存栏量20年间约减少了50%,未来下降趋势仍将延续。目前全国约有100多家阿胶企业,对驴皮需求量大幅增长。仅东阿阿胶一家企业对驴皮的年需求量就约为100万张,主要来源于国内收购。全国毛驴存栏量如果以500万头计算,驴皮年产出量理论上只有100多万张。东阿阿胶也在积极寻求国外的采购渠道来降低国内原料供应的压力。 资料二 阿胶与人参、鹿茸并称为“中药三宝”。阿胶具有“补血、滋补、养颜”三大功能,在中医药食同源理念中,阿胶是传统第一补血良方。尤其是东阿阿胶,将自己定位于“滋补国宝”,抢占了品牌内涵制高点。东阿阿胶股份有限公司作为国内阿胶行业的双寡头之一,其阿胶类产品在行业内具有一定的优势。东阿阿胶从上游原料基地建设,掌控驴皮收购终端,到下游OTC终端、商超、医院、自建连锁等营销终端掌控,形成了全产业链掌控的模式优势。在山东、内蒙古、辽宁等地建立原料基地,在国外多个国家建立采购网络,国内与国际并重,实现对全球原料资源的掌控,确保公司可持续发展。与百强连锁形成稳固的战略合作,加强对销售渠道的控制,直供及重点连锁终端销量逐年稳步增长,网络优势明显。此外,东阿阿胶建有科技部批准的业内唯一“国家胶类中药工程技术研究中心”,拥有“院士工作站”“博士后科研工作站”“泰山学者岗位”“山东省胶类中药研究与开发重点实验室”等平台。公司在阿胶等胶类中药研发、技术、人才、资源等方面处于行业领先水平,是品类领导者,具有不可复制的竞争优势。 与同行相比,东阿阿胶也具有技术和标准优势,其具有传承千年的国家级保密传统工艺,以及自动化、智能化的现代生产技术;参与制定多项行业标准,拥有大量阿胶传统配方、秘方,具有领先行业的标准优势、产品研发和技术领先优势。 近年来东阿阿胶开创了“3+X+2”的新模式,实现全产业链融合发展。追溯产业源头,坚持“把毛驴当药材养”,实施“毛驴活体循环开发”,结合现代养殖和研究技术,突破中药上品发展的原料瓶颈问题,从第一步保证产品品质。充分利用社会资源,加大活驴掌控和驴皮采购力度,积极加强全球原料资源掌控。建立两个百万头毛驴基地,创新规模化养殖合作模式,掌控国内主要毛驴交易市场,控制上游产业关键环节。除了在上游发展毛驴养殖、交易、加工三大产业之外,中游聚焦阿胶主业,培育多种产品、多个品牌,以及下游发展健康服务业、养生旅游业,达到了“一产控资源、二产抓发展、三产重体验”的完美结合,实现了产业链延伸、价值链提升、供应链贯通“三链重构”,走向全产业链体系融合。 2017年年报显示,东阿阿胶的研发投入占营业收入比例为3.06%,比2016年上升0.40%。东阿阿胶积极开展上游产业链研发工作,通过技术创新带动毛驴产业健康发展。建立了标准化验收、规范化仓储及自动化处理的“三位一体”驴皮原料处理工艺,优化原料处理与产品生产流程。聚焦阿胶主业,做大阿胶品类,进一步挖掘胶类中药经典大产品治疗及滋补保健功能,开发新产品。2017年全年发明专利授权20项,实用新型授权48项,申请发明专利52项,申请实用新型40项。其中,阿胶特征性成分检测方法通过国家技术监督局审核,为规范行业标准提供支持;制定驴皮团体标准2项,提高阿胶行业准入门槛;驴冻精两项标准上升为山东省地方标准,填补国内外行业标准空白;核心产品关键技术获国家授权发明专利9项,其中PCT(美国)1项;公司被授予“关键核心技术知识产权品牌单位”。未来东阿阿胶将持续提升感知质量,实现原料质量、设备、工艺、技术系统全面提升。深化技术标准研究,推进阿胶、复方阿胶浆两大产品二次开发,为市场提供专业化支撑。 资料三 2017年,东阿阿胶基于大数据提出“新算法”,深度挖掘客户的潜在需求和价值空间,高度整合自身的资源禀赋,践行“价值回归”的战略理念,为行业的创新营销提供新思路、新模范。借助数据挖掘等信息技术,东阿阿胶利用产品销售和客户数据分析消费者的购买模式和偏好,从而更好地发现目标客户、服务于目标市场,并有针对性地开展营销和市场竞争活动。阿胶聚焦“滋补国宝”的打造,复方阿胶浆广谱气血保养,阿胶糕布局快消市场,进一步确立了东阿阿胶的行业领导地位和品牌定位。 2018年2月2日,东阿阿胶股份有限公司与浪潮集团签署战略合作协议,双方将围绕质量链、智慧企业、健康大数据等发展方向共同打造“智慧东阿阿胶”。双方将基于浪潮与中国检验检疫学会共同打造的中国质量链,整合东阿阿胶供应链全链条质量要素,对阿胶产品从毛驴养殖、检疫、炼胶,到流通、销售的全生命周期的质量以及采用的高标准信息进行数据写链。 2018年2月2日,东阿阿胶股份有限公司与浪潮集团签署战略合作协议,双方将围绕质量链、智慧企业、健康大数据等发展方向共同打造“智慧东阿阿胶”。双方将基于浪潮与中国检验检疫学会共同打造的中国质量链,整合东阿阿胶供应链全链条质量要素,对阿胶产品从毛驴养殖、检疫、炼胶,到流通、销售的全生命周期的质量以及采用的高标准信息进行数据写链,并通过链条上的政府机关和第三方权威检测机构节点进行审核和背书。同时,中国质量链将利用区块链分布式、不可篡改的可信任、高安全特性对产品全生命周期数据进行串联,为消费者提供产品溯源和鉴真服务,在最大限度保障消费者利益的同时,也实现对东阿阿胶品牌与质量的全方位护航。追求卓越、崇尚质量正在成为全社会、全民族的价值导向和时代精神。 要求: (1)运用波特的五种竞争力模型,简要分析东阿阿胶所处的产业环境; (2)运用企业核心能力的3个关键性测试,分析东阿阿胶开发生产阿胶产品能否称之为核心能力; (3)简要分析东阿阿胶采用的总体战略的内涵及类型; (4)简述研究与开发战略的主要类型和定位,简要分析东阿阿胶研发的类型和定位; (5)简要分析大数据时代东阿阿胶战略转型的主要方面。

【正确答案-参考解析】:参加考试可见