题型介绍
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分。)
1.企业实施差异化战略面临种种风险，下列风险中差异化战略的风险的是（）。
A.易于被竞争者模仿的风险
B.多变的市场造成的风险
C.高额专属成本造成的风险
D.丧失市场份额的风险
【正确答案-参考解析】：参加考试可见2.某企业与外商共同出资创办企业以带动产品出口，该企业采取的国际化经营战略属于（）。
A.商品出口战略
B.加工出口战略
C.合资经营出口战略
D.境外投资战略
【正确答案-参考解析】：参加考试可见二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分。)
1.企业实行收缩型战略面临的风险有（）。
A.容易引发消极经营
B.影响员工的积极性
C.抑制企业的发展
D.快速发展破坏资源平衡
E.过快的发展导致应变能力下降
【正确答案-参考解析】：参加考试可见2.市场细分的作用有（）。
A.有利于企业分析和发掘新的市场机会
B.有利于企业有针对性地制定市场营销组合策略
C.有利于企业降低市场价格
D.有利于企业降低生产成本
E.有利于企业发挥竞争优势
【正确答案-参考解析】：参加考试可见三、名词解释题(本大题5小题，每题3分，共15分。)
1.麦肯锡矩阵分析法
【正确答案-参考解析】：参加考试可见2.集中化战略
【正确答案-参考解析】：参加考试可见四、辨析题(本大题共5小题，每小题4分，共20分。)
1.在市场营销新谋略中，突出强调环保理念和可持续发展的营销谋略是文化营销。（）
【正确答案-参考解析】：参加考试可见2.产品组合的广度指企业所拥有的产品品种的平均数。（）
【正确答案-参考解析】：参加考试可见五、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分。)
1.简述企业经营战略产生与发展的背景条件。
【正确答案-参考解析】：参加考试可见2.简述企业稳定型战略的特点。
【正确答案-参考解析】：参加考试可见六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分。)
1.试述企业战略目标制定和选择的基本要求。
【正确答案-参考解析】：参加考试可见2.试述企业技术创新战略决策应考虑的主要因素。
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
