题型介绍
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。)
1.微观市场细分中，通常情况下组织的采购战略分为满意战略和（）。
A.优化战略
B.最优化战略
C.标准战略
D.标准化战略
【正确答案-参考解析】：参加考试可见2.零售商采取天天平价的重要原因是（）。
A.促销活动利润低
B.商品销量低
C.增加收入
D.促销活动成本高
【正确答案-参考解析】：参加考试可见二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，错选、多选、少选或未选均无分。)
1.生产者市场的行业组成包括（）。
A.农林渔业
B.制造业
C.建筑业
D.交通运输业
E.邮政通信业
【正确答案-参考解析】：参加考试可见2.折扣定价与补贴策略的具体形式有（）。
A.现金折扣
B.数量折扣
C.功能折扣
D.季节折扣
E.补贴
【正确答案-参考解析】：参加考试可见三、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分。)
1.简述企业对员工责任的内容。
【正确答案-参考解析】：参加考试可见2.简述产品因素对分销渠道的选择的影响。
【正确答案-参考解析】：参加考试可见四、案例分析题(本大题共2小题，其中31题10分，32题15分，共25分。)
1.简述制定营销公关方案的内容与流程。
【正确答案-参考解析】：参加考试可见2.甲公司经营某项产品，经统计，月销售收入为50万元，制造成本为28万元，毛利润为22万元，实际支出市场营销费用总和约24万元。
问题：（1）试分析甲公司该产品的盈利能力。
（2）你认为可能是哪些原因造成这种状况。
（3）甲公司应如何应对。
【正确答案-参考解析】：参加考试可见1.试述为有效地实施市场营销控制需遵循的原则。
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
