题库

1.对市场营销学的诞生做出了杰出贡献的是（）。

A.营销大师菲利普•科特勒

B.美国的斯坦顿

C.管理学大师彼得•德鲁克

D.哈佛大学教授赫杰特齐

2.识别竞争者的最佳方法是（）。

A.只分析不同行业间的竞争状况

B.只分析市场竞争的现状

C.绘制产品-市场竞争形势图，把行业和市场分析结合起来

D.把行业和市场分析分离开来

1.在新产品开发的构思阶段，营销部门的主要责任是（）。

A.实验

B.寻找

C.激励

D.提交

E.研讨

2.作为企业的年度计划控制方法之一，销售分析包括（）。

A.销售差异分析

B.微观销售分析

C.销售份额分析

D.总体销售分析

E.地区销售分析

1.简述现代市场营销哲学确立的动力。

2.简述侧翼进攻的两种策略。

1.2008年底中国进行了成品油税费改革，这次改革的重点是：（1）取消了养路费等一系列涉及汽车消费的固定收费；（2）汽、柴油等成品油消费税将实行从量定额计征。这次改革意味着汽车的使用成本将直接与用油量的多少挂钩。耗油量越大，汽车的使用成本越高。面对这一改变，消费者的汽车消费观念也发生了巨大变化。越来越多的消费者青睐油耗较低的小排量汽车。这一政策推出后，国内一些生产企业纷纷在节能汽车上做文章。比如，国内一家原本生产高档大排量汽车的A公司，决定于2009年推出一款专门以国内中青年女性为目标群的小排量。节能、环保型汽车，该款新车命名方法是企业名称加上新品牌名称。该车不仅具有耗油量低、环保等特点，而且有十多种颜色可供消费者选择。 要求：请根据上述资料回答以下问题： （1）该公司采用了哪种产品延伸策略？为什么？ （2）采用上述产品延伸策略的风险有哪些？ （3）该公司采用的品牌统分策略的好处有哪些？

2.D护肤品是S厂以北京某高校的技术与配方生产出来的民族工业产品。在当今国外护肤品大量进入中国市场，导致市场竞争白热化的环境中，能够保持自已的生存发展，并且越做越大，其成功的原因主要是源于它早期的市场开发定位以及后来不断的市场细分和目标市场营销策略的运用。 S厂将产品推向市场时投入1亿元的市场开发费用，并将产品定位于中国广大中低收入阶层消费者。该厂早期以单一产品满足整个市场的消费者，广告中出现的人物是京剧演员、出租车司机、工地上的采访记者；随着市场竞争加剧，随后将广告中出现的人物相继转为男性青年、老年人争抢使用女青年的D产品的场景。现在，D产品又推出早霜和晚霜系列，在国内护肤品市场竞争中迈出了新的步伐。 请依据上述材料回答： （1）根据材料中给出的信息，说明它的市场定位依据。 （2）根据以上分析，描绘出D产品市场战略的发展变化过程（先后采取的市场战略类型）。

1.试述分销渠道冲突的解决手段。