题型介绍
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。)
1.顾客让渡价值的大小最终取决于（）。
A.设计部门
B.生产部门
C.营销部门
D.各个职能部门的协同作用
【正确答案-参考解析】：参加考试可见2.为鼓励顾客对某个产品或者服务进行使用和购买而进行的一种短期刺激是整合营销传播工具类型中的（）。
A.广告
B.销售促进
C.公共关系
D.事件和体验
【正确答案-参考解析】：参加考试可见二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，错选、多选、少选或未选均无分。)
1.营销部门对顾客和潜在顾客担负的任务包括（）。
A.推荐产品
B.引导购买
C.产品分销
D.货款回收
E.市场营销
【正确答案-参考解析】：参加考试可见2.在估计成本阶段，企业需进行预估的成本包括（）。
A.固定成本
B.变动成本
C.总成本
D.流动成本
E.不变成本
【正确答案-参考解析】：参加考试可见三、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分。)
1.作为市场接触方式之一，在线访问有哪些优缺点？
【正确答案-参考解析】：参加考试可见2.简述市场扩展的实现方式。
【正确答案-参考解析】：参加考试可见四、案例分析题(本大题共2小题，其中31题10分，32题15分，共25分。)
1.为了解某地区近年来的土地总面积以及农业、工业、商业用地所占比例的变化情况，调查小组在国家统计网站上下载收集了部分资料，此外，还查阅了该地区政府资源网站里关于土地资源的内容。最终，根据这些数据资料整理出了结论。 问题：（1）案例中，调查小组收集的数据资料属于哪种数据？ （2）这种数据收集一般包括哪些步骤？ （3）在使用这些资料时应注意哪些问题？
【正确答案-参考解析】：参加考试可见2.简述影响整合营销传播组合决策的因素。
【正确答案-参考解析】：参加考试可见1.试述市场需求预测的概念及其特点。
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
