营销观念是指企业在市场营销中所持有的一种思维方式和理念，是企业营销策略的基础。在市场经济的大背景下，营销观念越来越被企业所重视。在营销理论的发展过程中，出现了许多不同的营销观念，但其中最具代表性的三个营销观念是生产导向、销售导向和市场导向。

生产导向营销观念是指企业将产品的生产和技术创新作为最重要的目标，强调生产效率和规模经济。在这种营销观念下，企业主要关注产品的品质和性能，而忽视市场需求的变化和客户的个性化需求。这种营销观念在20世纪上半叶的工业化时期曾经非常盛行，但在当今市场竞争激烈的环境中已经无法满足企业的需求。

销售导向营销观念是指企业将产品销售作为最重要的目标，强调销售额和市场份额。在这种营销观念下，企业主要关注如何提高销售量，通过广告和促销手段来刺激消费者的购买欲望。这种营销观念在20世纪中期曾经非常流行，但在当今市场上，消费者对于广告和促销的敏感度越来越高，只有依靠真正的产品质量和客户服务才能赢得市场。

市场导向营销观念是指企业将市场需求和客户需求作为最重要的目标，强调产品的差异化和个性化。在这种营销观念下，企业主要关注市场的变化和客户的需求，通过市场调研和客户反馈来了解市场和客户需求，不断创新和改进产品，提供个性化的服务和体验，赢得客户的信任和忠诚。这种营销观念已经成为当今市场竞争的主流，许多成功企业都采用了市场导向的营销策略，实现了可持续的发展。

总之，营销观念是企业在市场竞争中的重要战略选择，不同的营销观念对企业的发展有着不同的影响。市场导向的营销观念已经成为企业在当今市场竞争中的重要选择，企业应该不断加强市场调研和客户反馈，不断改进和创新产品，提供个性化的服务和体验，才能在市场上保持竞争优势。