随着消费市场的不断发展，商场抽奖已成为许多商家吸引顾客的一种手段。其中，玉石抽奖也备受关注。然而，这种活动是否合法却备受争议。

首先，从法律角度来看，商场玉石抽奖并没有违反相关法律法规。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第四十六条规定，企业可以通过有偿销售、赠送等方式向消费者提供商品的附加服务，包括抽奖活动。因此，商场玉石抽奖在法律上是合法的。

其次，从消费者的角度来看，商场玉石抽奖具有一定的风险性。在抽奖过程中，消费者需要先购买商品或者支付一定的服务费用，才有机会参与抽奖。而抽中的奖品价值往往不确定，存在中奖与否的随机性。因此，消费者需要在参与抽奖前，对活动规则和奖品情况进行了解和评估，以避免因参与抽奖而造成的经济损失。

最后，从商家的角度来看，商场玉石抽奖可以增加销售额，吸引更多的消费者前来购买商品。而且，商家可以通过设置不同的奖品等级，提高消费者的中奖率，进而增强消费者对其品牌的认知和好感。

综上所述，商场玉石抽奖在法律上是合法的，但消费者需要注意抽奖的风险性。商家则应当合理设置奖品等级，提高消费者中奖率，以达到吸引消费者的目的。