凌志为何改名为雷克萨斯
来源 :华课网校 2024-06-20 17:38:34
中凌志是一家日本汽车品牌,在1989年正式进入美国市场,并得到了不错的销售成绩。然而,凌志的品牌形象在美国市场上并不够强大,仍然被认为是一个新秀品牌。为了提升品牌形象和在美国市场上的竞争力,凌志公司决定将品牌名称改为“雷克萨斯”。
据悉,这个新名称是由日本企业顾问公司“Lippincott and Margulies”提出的。他们的想法是将“雷”和“克萨斯”这两个单词结合在一起,以表达出“豪华、高贵和优雅”的意思。同时,这个新名称在日语中也很容易被发音和记忆。
随着品牌名称的更改,凌志公司也进行了一系列的品牌推广活动。例如,在1990年的超级碗上,他们花费了逾一亿美元投放广告,展现了雷克萨斯的豪华、高贵和性能等方面的优势。此外,他们还在美国各地开设了大量的销售店和服务中心,以便更好地服务消费者。
这些努力的确取得了成效。在改名后的首年,雷克萨斯的销售额就增长了近50%。多年来,雷克萨斯一直是全球豪华汽车市场上的一支重要力量,不断推出高端、豪华的车型,不断提升品牌形象。可以说,凌志改名为雷克萨斯是一次非常成功的品牌转型和升级,为这个品牌在全球市场上的发展奠定了坚实的基础。
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